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美的电器
明修栈道现场PK-外来品牌暗
发表于 2020-05-22 浏览:
文章导读:美的绑架CCTV-疯狂广告营销 早在2008年美的就以4701万标获2009年央视春节联欢晚会广告,而在最新的cctv2011年广告资源网上招标中,美的成为央视投放广告数额最大的企业,其总金额超出...
美的绑架CCTV-疯狂广告营销
  早在2008年美的就以4701万标获2009年央视春节联欢晚会广告,而在最新的cctv2011年广告资源网上招标中,美的成为央视投放广告数额最大的企业,其总金额超出宝洁大约50%,成为央视新的最大广告客户。从美的CCTV广告中我们大致上可以看出美的的营销路线,虽然格力在广告上也进行了大量的投入,但在美的财大气粗的疯狂施压下,格力显然有点力不从心。
  美的空调
  美的空调央视广告竞标
  格力才是空调市场的老大
  格力与美的都是中国空调行业的领头羊,都是上市公司,可以说实力不相上下,甚至可以说美的知名度比格力还要高,但为什么格力是老大而不是美的呢?众所周知,美的之所有快速占有市场份额主要取决价格战,常年的低价优势并没有让美的占得什么便宜,虽然在2010年美的打败了占据十年销售宝座的格力荣登销售排行榜第一位,但格力在空调领域多年的影响力并没有因此而撼动,业界普遍认为格力在专业空调技术上要强于美的,这也是格力一直专注空调领域的最大成就。
  美的PK格力谁是真正的受益者
  美的与格力之间的较量素来已久,不过从企业竞争升级到人工肉搏还是头一次,在两大空调巨头博弈之间反应出空调行业的现状。空调的大量普及导致空调行业的疯狂扩张,从品牌战到价格战,从城市占有到家电下乡,空调这个行业已经开始渗透到中国每一个角落,空调企业之间的竞争早已趋于白热化。
  近几年,因为空调厂家的激烈竞争,行业内的整体利润空间都在被不断压缩,实际上空调的利润已经很低,再加上逢年过节,很多企业都是赔本吆喝,花钱买个头彩,暗地里则不停叫苦,这种反差造成了行业不断恶性竞争,甚至表现为流血事件,这样的结果对整个空调行业来说无疑是一个悲剧,双方都是受害者。
  家用中央空调崛起-外来品牌抢占市场
  从2009年开始,房产行业持续看涨,房产从一线城市快速向二三线城市推进,新型房产的推动、住宅一体化形成、家居生活方式转变对空调市场影响深远,传统空调已经无法适应现代家居生活的需求,更为美观舒适的家用中央空调将逐渐取代普通空调,所以传统空调必须向中央空调过渡,以美的格力为首的传统空调企业将面临新一轮的市场转移,如果嫁接失败,传统空调企业将丧失自身的优势,外来品牌将乘机扩张市场。
  由于国内空调一直采用低价战术,所以外来品牌很难进入传统空调市场,但进入中央空调时代则不一样。一方面国产中央空调还不具备这样的技术实力,另一个方面价格优势不再是用户追求的第一要素,用户更关心安装质量和使用效果,因此传统空调企业将丧失核心竞争力,这也是我国中央空调一直以外来品牌为主流的原因。
  特灵Greenergy营造舒适生活
  特灵Greenergy悄然上线-为舒适而生
  舒适100与特灵空调有着多年的合作历史,特灵作为中央空调高端品牌,拥有百年积淀的专业空调技术和世界范围内成功的经验,在美国,每两个家庭就有一个是特灵的用户,在中国,特灵拥有完美的家用中央空调产品线和服务网点,提供全套空调系统解决方案。特灵以舒适的水系统闻名,用户群以大户型为主,但是Greenergy的出现改变了特灵空调的战略定位,Greenergy是特灵公司最新研发的新一代变频多联空调机组,它采用先进的直流变频压缩机,具有高能效、低噪音、温度可靠、控制精准等一列优点,Greenergy变频多联氟系统一问世就锁定了中小户型中央空调用户,Greenergy的成本价格和使用费更低,基本趋近传统空调,但它仍然保留特灵空调舒适性的特点,可以称得上性价比最高的空调系统。
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